Dai nuovi proprietari all'analisi sul campo, ecco come la tecnologia influisce sul Seattle Sounders FC

Durante le prove, nel front office, sulle maglie – la tecnologia sta influenzando il Seattle Sounders FC in una miriade di modi, aiutando sia il franchise a vincere i giochi sia a far crescere i suoi profitti.
Mentre i Sounders si preparano ad ospitare la Coppa MLS questa domenica contro il Toronto FC in quella che dovrebbe essere la partita di calcio più attesa nella storia di Seattle, ecco uno sguardo a come gli strumenti tecnologici e l'industria in forte espansione della città influenzano la squadra, ora valutati a $ 405 milioni – in crescita del 30 percento rispetto allo scorso anno e buono per il quarto nella Major League Soccer.
Analisi del calcio I Sounder sono stati a lungo pionieri, almeno tra i team MLS, nell'applicare la scienza dello sport e l'analisi per aiutare a migliorare sul campo.
Il club utilizza una varietà di gadget come localizzatori GPS e cardiofrequenzimetri per misurare esattamente le prestazioni dei loro giocatori durante e dopo l'attività sul campo.
I droni vengono anche utilizzati per catturare filmati di esercitazione.
I dati risultanti sono analizzati con strumenti come SQL e Tableau per aiutare a prendere decisioni tattiche e prevenire infortuni.
Ravi Ramineni, che ha lavorato per sette anni in Microsoft per progetti come Bing e gestione delle frodi, è entrato a far parte del club alla fine del 2012.
Il suo lavoro è cambiato radicalmente da allora in quanto il team acquisisce analisi più approfondite e gli allenatori aumentano il livello di integrazione nel processo decisionale .
"Stiamo davvero integrando l'analisi adesso al punto in cui è solo una parte di ciò che facciamo", ha dichiarato Ramineni, ora direttore dell'analisi del calcio, a GeekWire questa settimana.
Ramineni ha affermato che ci si concentra molto sull'aiutare a creare "opportunità di alto valore per segnare" – come fare più tiri più vicini all'obiettivo – e mettere i giocatori in posti dove possono avere più successo.
Ha accreditato al personale di coaching Sounders di essere "così aperto per avviare effettivamente il dialogo" quando si tratta di applicare i dati alle modifiche effettive durante le prove o le partite reali.
Il team ha ospitato la sua prima conferenza Sounders Analytics lo scorso giugno a Seattle, dove esperti di analisi del calcio di tutto il mondo si sono riuniti per discutere del futuro dei dati e dello sport.
Le discussioni hanno spaziato da "Trasformare i dati aperti in conoscenza", a "Integrare Analytics nel flusso di lavoro" – simile a quello che potresti trovare in qualsiasi evento del settore tecnologico poiché le aziende mirano a trasformare il modo in cui funzionano con l'aiuto della tecnologia.
Le sirene analizzano anche le analisi delle mosse del personale del giocatore.
Caso in questione: l'analisi dei dati su Nicolas Lodeiro ha svolto un ruolo importante nel decidere alla fine di firmare il centrocampista uruguaiano nel 2016.
Lodeiro è stato una stella per i Sounders, guidando la squadra in questa stagione come capitano con 12 assist e classificandosi terzo in goal segnati , compresa questa bellezza durante le finali della Western Conference contro LAFC: IL NOSTRO CAPITANO È COSTRUITO PER QUESTO.
? @ NicolasLodeiro ci dà il comando! #LAFCvSEA | #MLSCupPlayoffs pic.twitter.com/lmKjMBVew0 – Seattle Sounders FC (@SoundersFC) 30 ottobre 2019 I dirigenti della tecnologia entrano a far parte di un nuovo gruppo di proprietà La connessione tra l'industria tecnologica di Seattle e i Sounder non è mai stata più chiara rispetto allo scorso agosto, quando il team ha annunciato un gruppo di proprietà rinnovato che includeva un elenco di star di dirigenti della tecnologia attuali ed ex come il CEO di Microsoft Satya Nadella.
C'erano 11 famiglie, tutte con radici di Seattle, che hanno messo i loro soldi dietro il franchising di calcio professionale della città, tra cui: Nadella e sua moglie Anu Nadella Ex dirigente Microsoft e attuale partner del gruppo Madrona Venture Group Terry Myerson e sua moglie Katie Myerson Microsoft CFO Amy Hood e suo marito Max Kleinman Vicepresidente delle esperienze e dei dispositivi Microsoft Corporate Joe Belfiore e sua moglie Kristina Belfiore, ex direttore di Microsoft Recruiting Ex senior senior Microsoft e attuale amministratore delegato del Madrona Venture Group Soma Somasegar e sua moglie Akila Somasegar Twilio Chief Product Officer ed ex Chee Chew, dirigente di Amazon / Google / Microsoft, e sua moglie Christine Chew, ex manager del programma Microsoft, ex Pandora e un amministratore delegato, Brian McAndrews e sua moglie Elise Holschuh Il gruppo comprende anche il quarterback della star Seahawks Russell WIlson e sua moglie, la star della musica Ciara, insieme a La leggenda hip-hop di Seattle Macklemore e sua moglie Tricia Davis.
Terry Myerson, ex dirigente di lunga data di Microsoft, ha illustrato il viaggio di reclutamento dei suoi ex colleghi e altri membri della comunità di Seattle in un post di LinkedIn.
Dopo un'introduzione del membro del consiglio di amministrazione John Stanton, che ha acquistato i Seattle Mariners da Nintendo nel 2016, Myerson ha incontrato Adrian Hanauer, proprietario di maggioranza di Sounders, che ha rivelato una potenziale opportunità di investimento.
"Sono onorato di far parte di questo club, con la sua grande eredità e tanto potenziale futuro come pilastro della nostra grande città di Seattle", ha scritto Myerson.
“Il calcio ha molto da offrire a tutti noi – lezioni di lavoro di squadra, perseveranza e duro lavoro – e l'opportunità per ragazzi e ragazze, intere famiglie e amici di unirsi in tutti i ceti sociali e attraverso le generazioni.
Attendo con impazienza il giorno in cui porteremo a casa il nostro prossimo campionato a Seattle, riunendo tutta la nostra comunità di Seattle per un momento condiviso di orgoglio e celebrazione.
”Parlando a un evento stampa a seguito del cambio di proprietà, Hanauer – un investitore tecnologico e imprenditore di lunga data a Seattle – ha affermato che avere il supporto di così tanti leader Microsoft è "una formidabile affermazione sul profilo dei Sounder e su quanto a loro interessa mantenere questa organizzazione radicata localmente e il loro impegno per la comunità".
Alla domanda se i nuovi proprietari sono stati coinvolti perché del crescente incrocio di sport e tecnologia, Hanauer ha affermato di non pensare che la loro partecipazione fosse qualcosa al di là della comunità e del supporto ai Sounder e alla città.
"Detto questo, potrebbero non saperlo ancora, ma ho intenzione di attingere a ogni minima conoscenza che possiamo organicamente per aiutarci a pensare a come saranno i prossimi 10 anni", ha aggiunto Hanauer.
“È un panorama in evoluzione con consumo dei media, scommesse sportive, aspetto degli sponsor per misurare risultati e successo, in che modo i fan si stanno impegnando nel gioco, diversi dati demografici all'interno della base di fan.
Quindi sicuramente toccheremo questa conoscenza.
”Da Microsoft a Zulily Un piccolo spazio sull'uniforme di Sounders riflette grandi budget di marketing per alcune delle più grandi aziende tecnologiche di Seattle.
Microsoft è stato lo sponsor originale della Sounders Jersey, pubblicizzando il suo braccio di videogioco Xbox sui kit della squadra e altrove in tutto CenturyLink Field dal debutto della MLS di Seattle nel 2009.
La società di e-commerce Zulily è intervenuta in questa stagione, pagando i diritti per pubblicizzare il suo marchio sul maglie e altri beni relativi alle sirene.
La società sponsorizza anche le maglie della squadra di calcio professionistica femminile di Seattle, Seattle Reign FC.
Per Zulily, fondata nel 2009 e acquisita per $ 2,4 miliardi nel 2015 dal genitore Qurate Qurate, pagare milioni per i diritti di sponsorizzazione sportiva era un territorio inesplorato.
La motivazione principale alla base dell'accordo è stata la sensibilizzazione del marchio nella comunità di Seattle, ha affermato Kevin Saliba, vice presidente senior del marketing di Zulily.
Ha anche citato la continua crescita e popolarità di MLS.
Il tempismo non avrebbe potuto andare meglio per Zulily, dato il successo dei Sounders in questa stagione e ospitando la MLS Cup a Seattle in quanto il suo marchio sarà al centro della scena nazionale.
"Siamo orgogliosi del lavoro svolto con entrambe le organizzazioni e apprezziamo l'opportunità che ci ha offerto di interagire con la nostra comunità e di sensibilizzare Zulily come datore di lavoro di e-commerce e tecnologia locale", ha detto Saliba a GeekWire settimana.
L'investimento di Zulily arriva quando il rivenditore online espande la sua impronta nella categoria sportiva, presentando per la prima volta quest'anno marchi come PUMA e Fanatics nel suo negozio.
La società ha anche utilizzato l'accordo con la maglia per ospitare eventi fuori dal campo, come una tavola rotonda sui consigli di leadership per le donne.
Partner tecnologici Un'altra relazione simbiotica legata alla tecnologia è rappresentata da Slalom Consulting, la società con sede a Seattle che impiega 7000 persone in tutto il mondo e più di 1.000 nella regione di Seattle.
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Sounder La compagnia ha collaborato con i Sounders sette anni fa.
"Volevamo assicurarci di legare il nostro nome ai Sounder in qualsiasi modo possibile", ha dichiarato Kyle Kruse, direttore generale di Slalom Consulting.
"Eravamo in missione per assicurarci di essere sinonimo di Seattle".
Ciò ha portato alla creazione della "Slalom Experience", una speciale area con posti a sedere appena fuori dal campo di CenturyLink Field che include biglietti per le partite, cibo e bevande, una sirena maglia, sciarpa e altro.
In seguito, Slalom ha svolto il lavoro tecnico per i Sounder, aiutando il front office a passare a un nuovo sistema CRM.
Negli ultimi anni, Hanauer, il proprietario di maggioranza della squadra, e l'allenatore della Sounders Brian Schmetzer hanno parlato agli eventi di Slalom.
E in una divertente coincidenza, la leggenda di Sounders Zach Scott – nota come "Mr.
Sounder "dato che ha giocato 15 stagioni e 349 partite con il franchise, risalente all'era della United Soccer League – ha iniziato a lavorare allo Slalom nel 2016 dopo essersi ritirato dal calcio.
Questa settimana, l'azienda ha ottenuto 500 biglietti per la MLS Cup per i suoi dipendenti nell'area di Seattle.
Proprio come Zulily, il reclutamento è una delle ragioni principali per cui Slalom continua a collaborare con i Sounders.
"La base di fan di Sounders è costituita in gran parte dai nostri dipendenti, dalle nostre reclute, dai nostri clienti e dalla comunità nel suo insieme con cui vogliamo allinearci", ha affermato Kruse.
"È stato molto singolare trovare quella partnership".
Amperity è un altro esempio di un'azienda tecnologica di Seattle che lavora con la sua squadra di calcio locale.
L'avvio del marketing aiuta i Sounder a ottenere dati più dettagliati sui propri fan – come le preferenze di abbinamento, i tempi di acquisto, la spesa della vita e altro – per migliorare la comunicazione e il coinvolgimento 1 a 1 con i clienti.
"Sta producendo risultati aziendali piuttosto drammatici per loro", ha dichiarato il CEO di Amperity Kabir Shahani.
E i Sounder non hanno dovuto spingersi molto lontano per trovare sviluppatori di app mobili: la sua app iOS è stata realizzata da Broadside Digital, una società di Seattle che è anche partner della Rave Foundation, il braccio filantropico del team.