Beyond paga 4,5 milioni di dollari per acquisire il marchio Zulily e prevede di rilanciare il sito di vendita flash entro la fine dell'anno

Beyond, la società quotata in borsa dietro Bed Bath & Beyond e Overstock, ha confermato giovedì di aver acquisito i beni del marchio da Zulily, il rivenditore online che ha chiuso l'anno scorso.
Beyond, guidata da Marcus Lemonis, star del reality show della CNBC “The Profit”, ha pagato 4,5 milioni di dollari in contanti per acquistare il sito web, i nomi di dominio, i marchi, il database dei clienti, gli account dei social media e il software di Zulily, ha affermato la società in un comunicato stampa.
.
GeekWire ha riferito mercoledì scorso che Beyond sembrava essere il nuovo proprietario dopo i post sui social media che prendevano in giro un rilancio.
Con l’acquisizione, Beyond metterà le mani su un’azienda che, secondo quanto riferito, ha generato 666 milioni di dollari di vendite lo scorso anno, anche se la società ha licenziato la maggior parte della sua forza lavoro e ha attraversato un processo di liquidazione come parte di un sorprendente crollo.
Beyond ha dichiarato di voler rimettere in funzione Zulily entro la fine di maggio, rafforzando la sua posizione nel “mercato fuori prezzo”, che si concentra sulla vendita di articoli scontati.
Bed Bath & Beyond, la catena di vendita al dettaglio di lunga data specializzata in articoli per la casa, lo scorso anno ha dichiarato fallimento ai sensi del Capitolo 11.
Overstock, fondata nel 1997 come venditore di merci in eccedenza, ha acquisito la sua proprietà intellettuale per 21,5 milioni di dollari a giugno e ha rinominato Beyond.
"Zulily, in combinazione con il nostro marchio storico, Overstock, fornirà ai nostri venditori molteplici punti vendita che, non solo soddisfano i clienti a vari livelli di prezzo, ma offrono anche uno sbocco aggiuntivo per migliorare i loro turni di inventario e le prestazioni finanziarie", ha affermato Lemonis in una nota.
.
Lemonis è stato nominato presidente esecutivo di Beyond il mese scorso.
È diventato famoso per aver contribuito a risanare le piccole imprese in fallimento quando ha recitato in The Profit della CNBC, trasmesso per otto stagioni dal 2013 al 2021.
“Portare il marchio di fiducia Zulily nel nostro modello di business asset-light ci consente di offrire mobili e arredi per la casa, abbigliamento e calzature, gioielli e orologi, tra le altre categorie che sono anche competenze chiave della nostra attività Overstock a prezzo scontato con prezzi di vendita flash", ha affermato in una nota Dave Nielsen, CEO di Overstock.
Zulily è cresciuta rapidamente da una piccola startup di Seattle a una potenza dell'e-commerce più di dieci anni fa con un modello di vendite flash unico rivolto a donne e mamme.
La società è stata valutata 4 miliardi di dollari dopo la sua IPO dieci anni fa.
Ma come GeekWire ha spiegato il mese scorso, la società alla fine ha perso la sua identità e ha lottato per mantenere un fossato competitivo.
La società madre di QVC, Qurate, ha acquisito Zulily nel 2015 per 2,4 miliardi di dollari, ma non è stata in grado di ampliare l'attività e alla fine ha venduto la società a una società di private equity poco conosciuta chiamata Regent lo scorso maggio.
Regent ha dichiarato di voler far crescere il rivenditore in nuovi mercati, ma ha invece licenziato più di 800 dipendenti in tre stati e messo Zulily in liquidazione a dicembre.
Il mese scorso, Hilco Streambank, una società di New York specializzata nella vendita di beni immateriali, ha annunciato che stava cercando offerte per acquisire i beni del marchio Zulily.
Hilco ha affermato che Zulily ha generato vendite per 666 milioni di dollari lo scorso anno da 2,5 milioni di acquirenti.
Beyond ha registrato un fatturato annuo di 1,6 miliardi di dollari nel 2023, in calo del 19% su base annua e una perdita netta di 308 milioni di dollari.
I clienti attivi sono cresciuti del 9% a 5,6 milioni.
La società con sede a Midvale, nello Utah, aveva 302 milioni di dollari in liquidità e mezzi equivalenti al 31 dicembre.
Le azioni di Beyond sono aumentate di oltre il 70% negli ultimi sei mesi.
"Non sono entrato in questa azienda per essere un venditore ambulante di prodotti su Internet", ha detto Lemonis in una conferenza sugli utili con gli analisti il mese scorso.
"Sono entrato in questa azienda perché sono sicuro al 100% che trasformerò questa attività nell'AAA del lavoro da casa." Beyond ha dichiarato il mese scorso che prevede di rilanciare il sito di Overstock entro la fine dell'anno.
Un piccolo gruppo di dipendenti Zulily è rimasto in azienda durante il processo di liquidazione.
Zulily ha una causa in corso contro Amazon per presunta fissazione dei prezzi e coercizione dei fornitori.
La causa, depositata a dicembre, si basa in parte sulle accuse contenute nella causa antitrust separata della Federal Trade Commission contro Amazon.
Lo scorso anno il mercato dell’e-commerce ha rappresentato il 22% delle vendite al dettaglio totali negli Stati Uniti, un nuovo record, anche se la crescita delle vendite online ha subito un notevole rallentamento dopo il boom alimentato dalla pandemia.
Secondo Digital Commerce 360, le vendite totali di e-commerce negli Stati Uniti hanno raggiunto 1,11 trilioni di dollari nel 2023, in crescita del 7,6%.